ПРОБЛЕМА:

На сайте детской стоматологии «Семейные традиции» была страница, посвящённая процедуре лечения зубов под наркозом. Время, которое пользователи проводили на этой странице, составляло менее 1 минуты. Низкие поведенческие факторы приводили к слабым позициям в поисковой выдаче и не давали родителям достаточной информации и уверенности в том, что наркоз — это безопасно.

Кейс: Повышение поведенческих факторов и доверия для страницы «О наркозе» детской стоматологии «Семейные традиции»


ЦЕЛИ ПРОЕКТА

1. Увеличение времени нахождения на странице — добиться роста времени, проведённого пользователями на странице ортодонтии, что положительно скажется на поведенческих факторах и позициях в поисковой выдаче.

2. Снижение процента отказов — уменьшить количество пользователей, покидающих страницу после первого посещения, за счет улучшения контента и удобства навигации.

3. Вывод страницы в ТОП-10 по ключевым запросам — повысить позиции страницы по ключевым словам, связанным с детским наркозом (например, «лечение зубов под наркозом краснодар»).

4. Увеличение конверсии — повысить число заявок на консультацию и записи через сайт, улучшив форму записи и разместив четкие призывы к действию на странице.

5. Повышение вовлеченности пользователей — сделать страницу интересной и полезной для посетителей, что приведет к росту глубины просмотров и повышению доверия к клинике.


РЕЗУЛЬТАТОВ КОТОРЫХ МЫ ДОБИЛИСЬ



Время на странице увеличилось более чем в 2 раза, что говорит о существенном росте интереса у родителей к контенту.

Ключевые запросы по наркозу вышли в ТОП-10 Яндекса, что свидетельствует о повышении релевантности страницы для поисковых систем.

«лечение зубов под наркозом краснодар» — 5 место
«лечение зубов под наркозом у детей краснодар» — 6 место
«лечение зубов детям под наркозом краснодар» — 6 место
«лечение зубов во сне краснодар» — 6 место
«седация в стоматологии для детей краснодар» — 5 место

За счёт более понятного и убедительного содержания родители стали активнее оставлять заявки и записываться на консультации.

КАК ЭТО БЫЛО ДОСТИГНУТО?

Глубокая проработка контента:

• Переписали текст, сделав упор на ключевые запросы и интересы потенциальных пациентов.
• Добавили подробные описания услуги, показания, особенности лечения, примеры работ и ответы на частые вопросы.

Оптимизация структуры и дизайна:

• Разместили блоки по логике запросов пользователя: от описания проблемы — к способам решения.
• Включили удобную навигацию, четкие заголовки (H1, H2, H3), ссылки на смежные услуги.

Улучшение удобства (UI/UX) и вовлечения:

• Добавили фото до/после, отзывы пациентов и краткие видеоролики.
• Разместили понятные CTA (запись на консультацию, заказ обратного звонка).

SEO-оптимизация и ключи:

• Прошили страницу высокочастотными и среднечастотными ключевыми словами (например, «стоматолог ортодонт», «ортодонтическое лечение», «исправление прикуса»).
• Регулярно проверяли релевантность текста и метатегов, чтобы соответствовать поисковому спросу.

НОВАЯ МАРКЕТИНОВАЯ СТРУКТУРА И РЕДИЗАЙН СТРАНИЦЫ

Разработка маркетинговой структуры

• Исходя из проведённого кастдева и анализа конкурентов, мы сформировали концепцию для будущей страницы о наркозе.
• В структуре учли основные вопросы и страхи родителей: безопасность, разновидности наркоза, подготовка к процедуре, этапы лечения и реабилитация.
• Заложили блоки с ключевыми триггерами доверия (отзывы, сертификаты, фото/видео из клиники, мнения экспертов).

Создание нового дизайна

• На основании продуманной структуры, мы полностью перерисовали страницу, уделив особое внимание удобству и привлекательности интерфейса.
• Добавили информативные иллюстрации, фото и видео контент, позволяющий «заглянуть» в процесс лечения под наркозом и показать всю процедуру изнутри.
• Применили лаконичные цвета и шрифты, понятную навигацию и чётко расставленные блоки, чтобы родители могли быстро находить нужный раздел.
• В результате клиника получила визуально привлекательную и функциональную страницу, которая учитывает все потребности пользователей и повышает их доверие к процедуре лечения под наркозом.

ИТОГ:

Увеличение времени на странице и глубины просмотра улучшило позиции в выдаче и конверсию: родители не только дольше изучают материал, но и принимают решение о визите в клинику.

При формировании контента важно ориентироваться на реальные страхи и вопросы аудитории — это помогает сделать страницу максимально полезной и понятной.

Регулярный анализ поведенческих факторов и доработка страниц — залог того, что сайт будет оставаться актуальным для пользователей и привлекательным для поисковых систем.